Calabria straordinaria

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La Calabria è  una Terra antica di grande fascino, lambita dalle acque cristalline del mar Ionio e del Mar Tirreno, separata dalla Sicilia dallo stretto di Messina, con 800 km di coste rocciose alternate a lunghi litorali sabbiosi. Capo Vaticano, in provincia di Vibo Valentia viene definita una delle 100 spiagge più belle del mondo. Una regione rinomata per la sua natura selvaggia e a tratti misteriosa, con i parchi della Sila, delle Serre, del Pollino,  le “fiumare” e le “grandi pietre” dell’Aspromonte. Celebrata  per i 

                                                                                    

sapori intensi della cucina locale, con la n’duja o con la sardella, detta “caviale dei poveri”,  per la cipolla rossa di Tropea, tutelata dal marchio IGP con prelibatezze a base di bergamotto, liquirizia, cedro.  Un angolo di Paradiso  ricercato anche per le testimonianze delle sue antiche origini, come i Bronzi di Riace, esposti nel Museo di ReggioCalabria, importante fonte della Magna Grecia.

Ora la Regione in oggetto  ha presentato il progetto “CalabriaStraordinaria” , id illustrarlo sono stati Nino Spirlì, Presidente facente funzioni della Regione Calabria, Fausto Orsomarso, Assessore allo Sviluppo economico, al Turismo e all’internazionalizzazione della Regione Calabria, Orazio Spoto, Presidente di Instagramers Italia ETS, Raffaele Rio, Presidente di Demoskopika e Lucio Presta, Project Manager Calabria Terra dei Padri 2023. Il progetto di comunicazione strategica prevede la progressiva 

                                                                                  
riscrittura di un nuovo storytelling, esperienziale ed inedito, con i Marcatori Identitari Distintivi (MID), ossia quegli elementi che contraddistinguono la sua eredità naturalistica, storica, artistica, culturale, enogastronomica che la rendono unica. Si mira ad un superamento dei cliché turistico-paesaggistici per realizzare un racconto inedito di una Calabria emozionale e di fatto inesplorata, fruibile 365 giorni l’anno, da diversi target di viaggiatori internazionali (corrispondenti ai diversi turismi) fino ad oggi mai 

                                                                                             

intercettati in modo strategico e sistematico. Funzionale e propedeutica alla realizzazione del progetto, è stata l’indagine commissionata all’Istituto di ricerca Demoskopika sulla destinazione Calabria. Quest’ultima è risultata tra le 5 più richieste nel 2021, grazie al clima, il buon rapporto qualità/prezzo dell’offerta, la ricchezza naturalistica dei parchi, la tradizione enogastronomica. Sul versante opposto, sono emerse criticità da affrontare con una programmazione consapevole: l’offerta sanitaria, i servizi 

                                                                            

d’informazione, il potenziamento infrastrutturale e i servizi di trasporto. Oltre alla creazione di un piano di comunicazione strategica, integrata  e multicanale, “Calabria Straordinaria” prevede un progetto di marketing territoriale per ciascun MID individuato, per organizzare anche eventi , classificabili in Eventi  Identitari Distintivi (EID). L’assessore Orsomarso ha tenuto a precisare: “I calabresi possono e devono riappropriarsi di un patrimonio autentico ed identitario che diventa oggi la leva strategica sulla 




quale investire e costruire una nuova reputazione attrattiva internazionale, esportando l’immagine di una terra rimasta di fatto inesplorata, attraverso gli ambasciatori internazionali di Calabria Terra dei Padri 2023”. 
                                              
Giuseppina Serafino

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